2016年は、とにかく「今できること」に必至で、戦略なんてものはありませんでした。でも正式にフリーランスになって、それだけじゃやっていけないことを痛感。
いまの時代、個人をどう商品化するかが大事になっていくと思います。
個人を商品化する時代
現代の日本には、モノもコトも、とにかく溢れかえってます。ほしいものは大抵、なんでも手に入ります。そこらへんの「個人」なんてのは、埋没してしまいます。
だからこそ、しがない個人のフリーランサーが生きていくためには、個人の商品力が必要になってきます。
個人をブランド商品にした人々
たとえば、ニュースをわかりやすく解説する能力が高い、池上彰さん。彼の熱心なファンじゃなくとも、「池上さんが言うことなら正しいんじゃないか」「池上さんの分析なら信頼できる」と思っている人も多いんじゃないでしょうか。だからこそ、池上さんの本は売れるんです。
同じクオリティ、もしくはそれ以上の本はたくさんあるでしょう。でも、「池上彰」の本だから買いたくなる。それは、池上さん個人が「商品」として成り立ってるからです。 これが、個人をブランド商品にするってことです。
個人のブランド力は、「影響力」「ファン・アンチの総数」とも言えます。
ネットでは特に、個人を商品化している人が多いです。インフルエンサ―と呼ばれる人たちですね。個人のブランド力があるから、インフルエンサーたちは、有料のマガジンや講演会なんかで収入を得ることができます。
しがないフリーランサーは、かんたんに実績・能力勝負はできません。わたしレベルの実績を持つライターは腐るほどいるし、能力の話になったら太刀打ちできないでしょう。
でも、1万人のフォロワーを持つ人気ブロガーだったら？
トップレベルの実績や能力がなくとも、たくさんファンがいて、集客力があれば、フリーランサーの道は拓けます。逆に言えば、そこらへんの埋没しがちな個人でも、ネットで影響力を持てば、自分を商品として勝負できるってことです。
職人型と劇場型の「個人商品」
個人を商品にするとき、職人型と劇場型があります。ライターを例として挙げてみます。
・劇場型：個人で固定ファンを持ち、「名前」を売っている人たち。フォロワーが多く、アンチも多い。仕事をもらうより作る人たち。（例）オピニオン系のブロガー、作家
わたしは職人型ってタイプじゃありません。黙々とひとつのことを極める性格じゃないですから。ブログをやってるのもあって、やっぱり劇場型の方向性でいくことになると思います。そうなると、「雨宮」っていう名前をドンドン売っていくことが必要になります。
「雨宮」個人をブランド商品にすると、わたしから生まれるモノすべてに、価値が加わります。ダサいキーホルダーも、「プラダ」で売れば高値で買う人もいるでしょう。ブランド力があれば、生まれるモノすべてが商品になります。
フリーランサーなんてのは、収入を得る手段が多ければ多いほどチャンスが多いわけですから、「自分がやることなすことすべてが商品」って状況は、まさに生き残る道です。
2017年、「雨宮」商品化計画
じゃあ「雨宮」個人をどうやってブランド商品にしていくか。実は……まだ考え中なんだよね！ そんな簡単にできたらもうみんな有名人だからね！ とりあえずいま考えてることを、新年ってこともあって書き連ねていきます。
ブログをバージョンアップする
まず、ブログの記事やデザインの質をぐわっと上げて、「もう一度来てもらえるブログ」にすること。ファン獲得のための、一番手っ取り早く確実な方法だと思います。
過去記事がずいぶん増えてきたので、整理して質を上げて、「なんかこいつの記事おもしろいな」って思ってもらえるようにリライトしていきます。最初の方に書いた記事は、全部no indexにしちゃいます。
今年から更新する記事は、精度の高いものにしていこうと思ってます。去年は質より量で記事を書いたので、オピニオンメインは変わらないけど、今年はもうちょっと練った記事を増やしていきます。で、1記事ごとのPVをアップさせたいです。
あとずーっと思ってたんだけど、わたしのブログのデザインってダサくないですか？ シンプルを履き違えてる感じで、変えたいと思ってたんです。やってなかったけど、やります！
「雨宮」個人をPR
そして大事なのが、「雨宮」個人を知ってもらうこと。いままで文章を書くだけしか発信してこなかったんですが、音声コンテンツをはじめようかなーと画策中。顔出し嫌いだけど、たまには写真なんかも使っていきます。たぶん。
で、発信の内容も変えていきます。いままでブログメイン、ちょこっとtwitterで発信するだけだったんですが、もっと日常的なことも発信していきます。人間味があった方が、親近感が湧きますからね。LINEブログかなー？
わたしは、直接お話しするたびに「イメージとちがう！」と言われるので、ゴリゴリしたオピニオンを書いている雨宮と、ふだんの雨宮の両方を知ってもらえたらうれしいなーと思います。
劇場型でいく以上、「個人」を知ってもらわないと話になりませんから、個人のPRに力を入れる年にします！
2017年の雨宮もよろしくお願いします
書き並べてみたものの、特にすごいことをするわけじゃありません。むしろ「いままでやってなかったの？」レベルの内容です。でもちゃんと文章に書いて公開することって大事だと思うので、今年一発目の記事にしてみました。
なんやかんや言ったけど、要は知名度上げるためにがんばるよ！ってこと。
わたしはお金に対するセンスが皆無だと自覚してるので、「セルフブランディング」だとか、「マーケット調査」とか、そういう言葉とは無縁の人間です。
だからとりあえず、「自分がすぐにでもできる工夫」を挙げてみました。2017年はこういう「ちょっとした工夫」をいろいろとやっていきます。それで結果的に、「雨宮が書く文章なら読みたい」と思ってもらえるようになりたいですね。
というわけで、今年もよろしくお願いしますー！
